Yönetim kurulu toplantısında strateji sunumu yapılır. Slaytlar hazır, rakamlar yerinde. Ama odadaki herkes aynı soruyu sormaktan çekiniyor: "Bu stratejiyi gerçekten uygulayabilecek miyiz?" Bazıları içinden "bu strateji bize uymaz" diye geçirir — ama bunu kimse söylemez. Toplantı biter, herkes görevine döner — operasyonun ritmi devam eder. Strateji belgesi klasöre girer. "Başlarız" denir. Başlanmaz. 

Strateji hâlâ "gündemde"dir — ama artık kimsenin önceliği değildir. Çalışanlara sene başında belirlenen stratejik öncelikler sorulsa, çoğu yanıt veremez; çünkü strateji liderlerden çalışanlara ya geç geçmiştir, ya eksik geçmiştir, ya da hiç geçmemiştir. Liderler ise kendi departman hedeflerini kovalarken stratejiyi kenara koymuşlardır. Stratejiyi uygulamak, onlar için 300 km/saat hızla giderken pit'e girip motor aksamını değiştirmeye benzer — mevcut hedefi kaçırmamak için strateji askıya alınıyor. Yıl sonunda belki hedefler yakalanır — ancak dişliler ya çok ısınmıştır ya da kırılmıştır. O sene strateji hayata geçmediği için bir sonraki sene geçirmek daha zor olur; çünkü gecikmiş ya da doğru zamanda uygulanmamış bir stratejinin hayata geçme ihtimali giderek azalır. Kısa vadeli kazanım uzun vadeli kayba dönüşür. Lider günü kurtarır — ancak şirketin geleceğini riske sokar. 

Organizasyon strateji kelimesine karşı körleşmiştir. Strateji artık HBR dergilerindeki ya da iş kitaplarındaki havalı bir kelimeden öteye bir anlam taşımaz. 360 derece liderlik geri bildirim anketlerinde "strateji geliştirme", "stratejiyi hayata geçirme", "operasyondan daha fazla stratejiye zaman ayırma" maddeleri liderlerin en düşük skorlarını aldığı alanlar haline gelmiştir. Her yeni strateji konuşması "yine aynı şey" bakışıyla karşılanır — çünkü zaten hiçbiri hayata geçmemiştir. Rakipler piyasayı yeniden şekillendirmiş, yeni oyuncular sahneye çıkmıştır. Şirket hâlâ ayaktadır — ama reaktif kararlarla hayatta kalmaya çalışmaktadır. Strateji uygulama kası değil, stratejik düşünme kasının kendisi yok olmuştur. Yani kas kaybı oluşmuştur — ve kas kaybını geri kazanmak, hiç kaybetmemekten çok daha uzun sürer.